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上一世《钢铁侠》在国内票房只有1300万美元左右，甚至没有进入票房前十。
根据目前的数字及走势来看，国内因为问界的宣发能力这个数字有所好转，但根据预测，最终也差不多只能徘徊在2200万美元。
时间很快来到了8月初，《钢铁侠》在北美和欧洲、澳洲等地的排片降至冰点，总票房数字来到了5.6亿美元。
这个数字屈居于诺兰的《蝙蝠侠·黑暗骑士》的7.98亿美元，以及斯皮尔伯格《夺宝奇兵》的7.86亿美元之下，位居全球暑期档第三。
就在北美及内地电影媒体惊呼漫威复生的同时，中美两地的问界公布了同期的《钢铁侠》全球衍生品销量。
其中1:6的合金战衣模型单价299美元，全球销量50余万件；
迷你反应炉钥匙扣单价39美元，全球销量240余万件；
掌心炮LED手套单价89美元，全球销量110余万件。
以及斯塔克工业T恤、Mark1拼装模型、儿童塑料战衣套装等在内的所有相关衍生品，一共创造了2.4亿美元的总收入！
除了四年前的《异域》外，这是第二部问界出品的商业片，能够在衍生品市场取得巨大成功。
如果说《异域》还只是依托国外高端工厂进行试水性质的探索，那通过《钢铁侠》进行的针对性营销，以及和蔡家玩具合资工厂的建立，则标志着北美问界的量子玩具，正式杀入了这一赛道。
当然，囿于国内盗版横行与衍生品产业链的薄弱，问界暂时无法将《钢铁侠》的衍生品战略完全复制到内地市场。
电影上映仅一周，义乌小商品市场已流出“方舟反应炉”钥匙扣的仿制品，批发价仅5元，做工粗糙但销量火爆。
某盗版商直言：“好莱坞电影的玩具图纸网上随便下，注塑机开模三天就能量产。”
问界原计划通过自家院线铺设正版专柜，但调查发现，二三线城市影院周边的地摊早已被盗版占领。
高骏在接受采访时不得不苦笑：“观众花120元看IMAX，出门花20元买盗版手套，他们觉得这才是‘性价比’。”
不过情况该反映还是要反映，起码要拿出和盗版作斗争的决心。
即便场面清冷又凄惨，好歹也能给当局看一看现在市场上的真实情况。
7月下旬，问界法务发起了针对东莞一家盗版工厂的第一起诉讼，虽然是公司法务，但前后的取证、差旅和司法鉴定等折算下来的诉讼成本高达12万元。
但2008年知识产权侵权案的赔偿上限很低，执行也麻烦得很，只能雷声大、雨点小，罚酒三杯了。
维权成本畸高是一方面，地保主义是另一方面。
夸张一点说，珠三角和江浙沪的部分代工厂属于白天接量子玩具的订单，晚上自己加班加点生产盗版。
但无论如何，问界和路老板在两年前和迪士尼、哈维合作的这个拼盘，总归甫一面世就给国内公司带来了极大震撼。
国内专业电影杂志和财经杂志，包括所有竞争对手在内，无不对《钢铁侠》项目的多渠道营收感到咋舌。
内地即便还有近25天的上映时间，但对总数字的影响不大。
按照目前的票房数字走势，《钢铁侠》的最终数字应当可以突破6亿美元，衍生品市场营收3亿美元左右。
现在越来越关注国内电影和问界的《财经》杂志，给北美问界算了一笔账：
《钢铁侠》全球预测票房6亿美元，根据好莱坞的票房分账规则，北美地区55%左右，海外40%-45%，综合按照50%计算，可分账票房3亿左右。
扣除迪士尼和哈维的发行费用15%左右，结合问界65%的投资比例，再扣除5200万的前期投资。
最后北美问界仅在票房上的净收益就高达8450万左右，利润率超过160%。
再关注衍生品方面，按照好莱坞的通行规则，问界作为钢铁侠IP的版权方，通常要收取15%的许可费，剩余的收益再按照衍生品投资比例进行分配。
最后量子玩具的可分配收入扣除生产成本、给沃尔玛和影院的渠道分成以及研发、运营费用，扣税后净利润也高达4500万美元。
相比于2007年派拉蒙的《变形金刚》，因为后者的版权在玩具公司孩之宝，虽然衍生品销量喜人，但利润率反而不如稍逊一筹的《钢铁侠》。
再加上派拉蒙在全球发行上的渠道额外支出、DVD额外支出，总体利润率无法和《钢铁侠》相比。
同样是六大的超级英雄电影，为什么从票房到衍生品都会有这么大的差距？
第一是量子玩具这个自建工厂的垂直整合模式；
第二当然还要归功于问界、哈维、迪士尼三家拼盘的优势。
迪士尼和哈维负责