第12章被甲方嫌弃的“太国风”

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    第12章被甲方嫌弃的“太国风”(第1/2页)
    “天工纪元”开幕式火了。
    穹顶那座“未完成的城”在网上刷了屏，#天工开物未完成版##指尖上的中国味#等话题轮番上热搜。视频平台上，各种二创剪辑乱飞，有人剪燃向，有人剪泪目向，还有人把老铁匠抡锤那段配上“热血BGM”，播放量轻松破百万。
    周一早上，万象文创。
    顾言朝刚走进公司，就被一群同事围住。
    “顾哥！你上热搜了！”小林举着手机，“你看，这条视频下面都在问——‘这是谁设计的？太懂中国味了！’”
    “你出名了。”另一个策划挤过来，“以后我们是不是可以在提案里写——‘国家级开幕式视觉团队原班人马’？”
    “低调点。”顾言朝嘴上这么说，嘴角却忍不住往上翘。
    “你再翘一点，就能挂钥匙了。”苏清浅走过来，把一份新项目书丢到他桌上，“别高兴太早，下一个项目，能把你从热搜上打回原形。”
    顾言朝翻开项目书，封皮上几个大字：
    【“星河未来城”品牌发布会视觉与整体包装】
    客户：星河未来城（一个主打“未来科技生活方式”的地产综合体）。
    关键词：未来感、科技感、国际化、极简、去符号化。
    看到“去符号化”四个字，顾言朝心里“咯噔”一下：“这谁写的？”
    “客户。”苏清浅说，“他们看过你在天工纪元上的方案，觉得你很有想法。”
    “然后呢？”
    “然后他们说——”苏清浅翻到备注页，“‘我们要的是完全相反的东西。’”
    顾言朝看备注：
    【备注：本次发布会不希望出现任何明显的中国传统元素（如纹样、书法、器物轮廓等），整体视觉需具备高度“普适性”与“国际化”，避免“过度国风”。】
    “……”顾言朝沉默三秒，“他们嫌我太国风？”
    “可以这么理解。”苏清浅说，“他们觉得，‘天工纪元’那种‘太有中国味’的东西，只适合国家级活动。”
    “商业项目，要的是——”
    “谁都能看懂，谁都不会反感，谁都能掏钱的‘安全审美’。”
    “说白了，就是——”
    “去国风，去个性，去记忆点。”
    “只留——”
    “卖房子。”
    顾言朝：“……”
    “这不是让我——”
    “从‘天工开物’，退化成‘售楼处效果图’？”
    “你可以这么理解。”苏清浅拍了拍他的肩，“欢迎回到现实。”
    周二下午，客户提案会。
    星河未来城的营销总、设计总监、品牌总监一字排开，桌上是清一色的银色笔记本，会议室灯光打得像产品发布会现场。
    “我们的定位很清晰。”营销总打开PPT，“星河未来城，是为‘新全球公民’打造的未来生活场。”
    “我们的客户，是那些经常往返于新加坡、迪拜、伦敦的人。”
    “他们不需要看到什么‘中国味’，他们要的是——”
    “熟悉的陌生感。”
    “什么意思？”顾言朝问。
    “就是——”设计总监接过话，“不管他们在哪个城市，走进我们的售楼处，看到我们的发布会，都能有一种——”
    “‘哦，这很高级’的感觉。”
    “但又不会觉得——”
    “‘这太中国了’。”
    “太中国，会有距离感。”品牌总监补充，“尤其是对我们的海外客户。”
    “所以，我们这次的核心诉求是——”
    “视觉上要干净、克制、极简，不要纹样，不要书法，不要任何会让人联想到‘传统’的东西。”
    “我们要的是——”
    “纯粹的未来。”
    顾言朝看着他们，忽然想起沉默棋手说过的一句话：
    “文明需要的是——清晰，干净，没有杂音。”
    “……这味儿有点熟。”他在心里说。
    “长河。”顾言朝在心里问，“这算不算，沉默棋手在现实里的甲方版本？”
    “算。”长河说，“只不过——”
    “他们不是要沉默，而是要——”
    “一种安全的、去文化的、全球通用的‘高级灰’。”
    “在他们眼里，‘国风’是一种‘噪音’。”
    “会影响产品的‘普适性’。”
    “所以，他们要把这些噪音，全部抹掉。”
    “只留下——”
    “谁都能接受，谁都不会记住的画面。”
    顾言朝翻了翻自己之前准备的草案——
    里面有他习惯性加入的一些“中国味”细节：比如用未来感的线条重构斗拱结构，用发光的“星河”模拟传统星图，用极简的

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第12章 被甲方嫌弃的“太国风”

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