第17章：被数据追着跑的设计师

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SD文件，全删了。”
    “别别别。”顾言朝赶紧护住电脑，“我今晚就改。”
    “这还差不多。”
    ……
    上午十点，万象文创，大会议室。
    项目组周会。
    长桌一端，坐着客户总监、创意总监，还有甲方品牌经理。
    投影上，是顾言朝昨晚熬到两点改完的品牌手册第一版。
    ——极简、克制、去风格化。
    大面积的高级灰，点缀少量的安全色。
    没有明显的文化符号，没有地域特征，没有任何可能引起“文化争议”的元素。
    “嗯。”甲方品牌经理推了推眼镜，“整体感觉，很符合我们这次的全球定位。”
    “干净，克制，不抢产品的风头。”
    “这一点，你们做得很好。”
    创意总监松了口气：“那——”
    “有没有需要微调的地方？”
    “有。”品牌经理说，“有一个地方，我想再确认一下。”
    他把页面放大到背景色，“这个灰，是你们调的？”
    顾言朝心里一紧：“是。”
    “这个灰，很好。”品牌经理说，“非常有质感。”
    “但——”
    “我总觉得，它有一点……东方感。”
    会议室里瞬间安静了一秒。
    创意总监的笑容僵在脸上：“东方感？”
    “你是说——”
    “它太‘中国’了？”
    “也不算太中国。”品牌经理皱眉，“就是有一种……说不上来的味道。”
    “像是——”
    “在高级灰里，藏了一点青绿。”
    顾言朝：“……”
    “你是说，这个灰里，有‘文化痕迹’？”创意总监问。
    “对。”品牌经理点头，“我们这次的全球campaign，主打的是‘无边界’、‘去地域化’。”
    “我们不希望，任何一个地区的用户，看到这个颜色，会觉得——”
    “这是东方的，或者是西方的。”
    “我们要的是——”
    “完全中立。”
    “完全去风格化。”
    “这个灰，现在——”
    “还差那么一点点。”
    创意总监看向顾言朝：“顾言朝，你怎么看？”
    顾言朝深吸一口气：“我理解您的意思。”
    “您是担心，这个灰里，有一点‘青绿’的倾向，会让部分用户觉得，它带有东方文化的影子。”
    “对。”品牌经理说，“我们要的是——”
    “没有影子。”
    “只有产品。”
    顾言朝点点头：“那我们可以——”
    “把这一点青绿，压得更浅一点。”
    “让它更接近纯灰。”
    “但——”
    “如果完全变成纯灰，它会显得有点死。”
    “我可以尝试，用另一种方式，增加一点‘呼吸感’。”
    “比如——”
    “在光影上做文章，而不是在颜色上。”
    “这样，既不会有文化倾向，又能保持页面的质感。”
    品牌经理想了想：“可以。”
    “你先出一个版本，把这个‘青绿感’压掉。”
    “然后，我们再看。”
    “如果不行，就再往纯灰靠。”
    “总之——”
    “我们不能让任何一个地区的用户，觉得自己被‘代表’了。”
    “明白。”顾言朝说。
    “那就这样。”创意总监赶紧打圆场，“顾言朝，你今天加班改一下，明天一早给我们看。”
    “好。”顾言朝说。
    会议结束，大家鱼贯而出。
    顾言朝收拾电脑的时候，苏清浅凑过来，低声道：“你那个‘带青绿的灰’，被点名了。”
    “被数据追着跑，被甲方追着改。”
    “你现在，是真正的‘被数据追着跑的设计师’。”
    顾言朝苦笑：“我只是想在安全色里，留一点自己的颜色。”
    “结果——”
    “被当成‘文化风险’。”
    “这就是现实。”苏清浅说，“你在文明长河里，可以随便加青绿。”
    “在品牌手册里——”
    “青绿，就是风险。”
    “那你呢？”顾言朝问，“你那个国风剧本，写得怎么样了？”
    “还在写。”苏清浅说，“不过——”
    “我最近在想，要不要把敦煌也写进去。”
    “写一个，现代设计师，在梦里走进敦煌壁画的故事。”
    “听起来，很像某个人的经历。”顾言朝说。
    “纯属巧合。”苏清浅说，“我可不知道什么文明长河。”
    “我只是——”
    “被你的那些‘新颜色’，刺激到了。”

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