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范围测试。”
“如果数据好——”
“我们就用你的‘革命版’。”
“如果不好——”
“你就乖乖给我们做‘完全的空白’。”
“成交。”顾言朝说。
……
接下来一周，测试开始。
两套视觉，被分别投放在不同的线上渠道：
一套是“完全的空白”，一套是“有记忆的空白”。
页面布局、文案、产品，完全一样。
唯一的区别，是——
背景色。
顾言朝每天都在等数据。
他表面上装得很淡定，该开会开会，该改图改图。
但只要一有空，他就会打开那个数据后台，看一眼停留时间、点击率、转化率。
“怎么样？”长河问。
“现在还看不出什么。”顾言朝说，“样本量不够。”
“你紧张吗？”
“有点。”顾言朝说，“这是我第一次，用数据来证明——”
“颜色，是有情绪的。”
“如果数据打我的脸——”
“那我可能，真的会怀疑自己。”
“你不会。”长河说，“因为——”
“你已经在梦里，在文明长河里，证明过一次了。”
“现实的数据，只是——”
“额外的奖励。”
“你要的，不是赢。”
“你要的是——”
“在现实里，给自己的颜色，找一个位置。”
“哪怕只是——”
“一个小小的角落。”
……
一周后，测试结果出来了。
第二套方案——“有记忆的空白”——
在停留时间和转化率上，都比第一套，高出了大约5%。
不算惊人，但——
在一个成熟的品牌系统里，5%，已经是一个值得注意的数字。
数据分析经理在会议上展示了数据：“虽然样本量还不够大，但趋势很明显。”
“用户在第二套视觉上，停留的时间更长。”
“他们更愿意往下滑，更愿意点击‘加入购物车’。”
“我们暂时还不知道原因。”
“但——”
“这说明，第二套视觉，对用户的情绪，有轻微的正向影响。”
全球创意顾问看着数据，沉默了一会儿：“你是对的。”
“颜色，是有情绪的。”
“哪怕，它看起来只是浅灰。”
品牌总监看向顾言朝：“你赢了。”
“从今天起——”
“中国区的新视觉形象，用你的‘革命版’。”
“不过——”她话锋一转，“我们有一个条件。”
“什么？”
“你不能对外透露，这套视觉里，有‘国风色’。”
“在对外宣传里，它只是——”
“我们的新全球视觉语言。”
“你，只是执行者。”
顾言朝笑了笑：“没问题。”
“我本来就是个‘彩蛋设计师’。”
“彩蛋，本来就不该被说出来。”
“成交。”品牌总监说。
……
会后，苏清浅把顾言朝堵在走廊里。
“你疯了？”她压低声音，“你居然敢在国际品牌的视觉里，塞国风色？”
“我又没塞龙，没塞凤，没塞云纹。”顾言朝说，“我只是——”
“换了一套颜料。”
“你知道这意味着什么吗？”苏清浅说，“这意味着，你在他们的全球系统里，埋下了一颗——”
“文化的种子。”
“以后，只要他们在中国区用这套视觉，他们就在——”
“不知不觉地，传播你的‘颜色逻辑’。”
“你在——”
“用他们的钱，给华夏的审美，做推广。”
“这叫——”
“借船出海。”
顾言朝笑了笑：“这不是你教我的吗？”
“什么时候？”
“你说——”顾言朝说，“‘在这个行业里，要学会用甲方的钱，养自己的审美。’”
“我现在，只是把这句话，执行到了极致。”
苏清浅愣了一下，随即笑了：“行。”
“你现在，已经不是‘彩蛋设计师’了。”
“你是——”
“‘颜色间谍’。”
“我喜欢这个称呼。”顾言朝说。
……
消息很快在公司里传开。
“顾哥太牛了！国际品牌的新视觉，居然用了他的方案！”
“听说，他在颜色里动了手脚，让数据都变好了！”
“什么手脚？”
“不知道，他不说。”
“这才是高手，悄悄改变世界，不让别人