第420章带你逃课

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项。
    而“长城奖”的奖杯，也正是一个蜿蜒向上延伸的长城造型，非常有华夏特色。
    林如阳和倪至带着一帮学生，在各类作品中穿行。
    林教授自然是点评一二，倪教授和一帮学生认真聆听。
    不管听懂听不懂，都是频频点头，小本本认真做笔记。
    许晨还是认真看了看这些入围奖项的作品，一看便知道，大部分还是外资4a公司的作品，客户也大部分都是外资或合资公司。
    此时的06年，广告界也还是外资公司的天下，本土广告公司无论是规模还是创作能力，都有一定欠缺。
    其实这几年里，学术界和奖项界里的本土人士，也有意的想要扶持一些本土广告公司，但无奈大部分本土公司，确实是创作能力堪忧。
    除了本身的“创作能力”之外，其实也跟做的项目和客户有关系。
    本土广告公司接洽的，大部分还是内地的一些中小品牌、中小项目。
    他们的审美与项目诉求本身也有局限，尤其是在创意上，都偏向于实效的、能直接刺激销售的。
    对那些偏品牌表达、创意创作型的广告根本不感冒，于是形成了一定的恶性循环。
    ……
    林院长指着一副作品，正在深入浅出分析：
    “这个作品，其实是赢在制作。
    大家可以看得出，其广告片拍摄的成本肯定很高。
    单是这套平面稿，制作成本也在百万量级……”
    许晨看了眼，林如阳正在讲解的，是一个海外的奶粉品牌广告，创意是用了精巧的3d动画展示了一个温馨的家庭故事。
    “林院长，长城奖不是比拼创意吗？为什么制作预算高的广告，也还能占优势？”
    林如阳笑了笑：
    “‘长城奖’是面向商业化、出街的广告作品，当然不是纯粹比拼创意创作的。
    预算和成本，当然也是广告很重要的一个方面。
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    预算高的广告，在精细度上、美观度上就是占优势的。
    当创意不足的时候，高预算便是加分项和弥补项。
    甚至一些创意平庸的广告，也能凭借精细的制作，受到观众的喜爱，为产品带来很好的销售。”
    他顿了顿：
    “比如很多的汽车广告，奢侈品广告……”
    一帮学生若有所思，却都跟着点头。
    ……
    一行人缓步前行。
    许晨和谢冰冉跟在后面，走马观。许晨看了眼时间，心想还好站在队伍后面了，等下到了饭点，也好提早开溜。
    ……
    “这个‘怕上火’的广告，我想你们也都看到过了。
    今年算是影响力很大的项目……”
    前面传来林如阳的讲解声。
    许晨无奈笑了笑，竟然是来到了“王老顺”的作品展区。
    “小许总”还是朝前凑了凑，看了看自己作品。
    “长城奖”的提报，是由嘉多宝的陈心怡搞的，所以提报文件许晨也没仔细看过。
    他大致扫了眼，发现陈心怡提报的，是“整合营销类”。
    也即不是单单一条广告语，而是把背后的市场、传播、经销策略，打包成了一个整合的营销案例。
    这倒是非常合理的操作。
    毕竟王老顺的成功，也绝对不会是一条广告语就能推起来的。
    林如阳笑呵呵的，开口道：
    “考考你们，‘怕上火’这句主题，到底好在哪里呢？
    为什么可以让人过目不忘，又带来这么大的销量呢？”
    一帮学生稍稍思索了下，便有些积极分子，主动在林院长面前“寻求表现”。
    “我们生活中，都会有上火的情形，也就是都有这个需求。
    之前还从来没有一款饮料，可以跟这个需求挂钩过！
    王老顺这么一推广，大家一感觉自己上火了，就去买王老顺了……”
    “而且他这个‘怕’字也很好，就是预防的感觉。
    那就是不上火的时候，平常也能喝……”
    “而且还能避免有承诺功效的风险，也是在规避广告法规吧？”
    “其他的饮料广告，都是在宣传好喝的口感，但王老顺直接打一个功能，还是一个常见的功能，这就是很厉害的！”
    ……
    许晨稍微听了听，心想自己这帮学长和学姐，还是有些水平的。
    分析的基本都踩在了一些沟通策略的关键点上。
    林如阳眯了眯眼睛，笑着点头说道：
    “不错！说的都很好！”
    他稍稍顿了顿：
    “这所有的背后，其实是一种‘定位’的思路与策略。”
    “定位？”
    林如阳：“产品的定位、市场的

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